商业分析与市场营销
Business Analysis & Modern Marketing
适合专业或兴趣方向 Interests：
商业分析，市场营销
学习目标 Learning Objective
理解商业分析与市场营销的核心概念
探索市场营销学阶段发展历程
学习营销学中相关高端技术：大数据分析
预测商业分析与现代营销的发展、挑战和机遇
项目收获 Program Outcome
· 教授官方的个性化定制推荐信
· 科研项目成绩单
· 学术评估报告
· 独立第一作者全文发表的EI/CPCI索引的国际会议期刊
项目介绍 Program Description
商业分析指的是对商业方案进行经济效益分析，从财务上进一步判断它是否符合企业目标，目前已然成为一个快速增长的新兴领域。越来越多的公司利用前所未有的大量数据进行决策分析，在这些决策制定过程中，拥有坚实商业培训基础的分析师是非常重要的，特别是那些将业务分析与商业领域知识相结合的优质个人在人才市场上的需求量很大。
在本课题中，我们将重点强调商业分析与流行的业务领域-当代市场营销。市场营销对于任何实体来说都是一项重要的技能。市场营销有助于将实体与其受众联系起来，并在生产和采用之间架起桥梁。更为普遍地说，市场营销有帮助将“意向”转变为“接受”，没有成功的营销，许多人的初衷与努力有可能不会达到应有的效果。现如今，市场营销已经发展了几个世纪，每一个时代都受到科技和社会等多个领域的影响。现代营销侧重于利用大数据进行沟通及服务，并更有效地处理个人与客户之间的关系，并融合来自不同的学科的专业知识，例如经济学和心理学等。优质的现代营销也密切关注着我们当前生活的世界中出现的各种商业和社会问题。
导师介绍 Instructor Introduction
本教授任担任麻省理工学院时代基金国际管理讲席教授
麻省理工学院斯隆管理学院市场营销系终身教授
清华经管学院杰出访问教授
清华经管学院杰出校友
担任学术期刊管理科学（Management Science）的部门主编，市场研究杂志（Journal of Marketing Research）、市场科学（Marketing Science）和市场经济计量（Quantitative Marketing and Economics）的副主编
荣获INFORMS营销科学学会副主席
被授予麻省理工斯隆管理学院的最高教学奖—杰米森奖（Jamieson Prize）
任职学校 University / College
麻省理工学院（Massachusetts Institute of Technology），简称“麻省理工”（MIT）。是世界著名私立研究型大学, 麻省理工学院斯隆商学院也被认为是美国最杰出的商学院之一。麻省理工学院斯隆商学院在2005年被<<美国新闻与世界报道>>杂志评选为美国排名第四的商学院，仅次于哈佛商学院、斯坦福大学商学院和宾夕法尼亚大学沃顿商学院。截止至2019年10月，麻省理工学院的校友、教职工及研究人员中，共产生了97位诺贝尔奖得主（世界第五）、8位菲尔兹奖得主（世界第八）以及26位图灵奖得主（世界第二）。2019-20年度，麻省理工学院位列QS世界大学排名第一、U.S. News世界大学排名第二。
Lecture 1 : | Objective：Big Data Analytics 学习目标: 大数据分析 Description：Reviews The History of Data and its Role in Marketing；Emphasizes the Rise of Big Data；Covers a Number of Business UseCases of Big Data Analytics in Detail. 描述：数据时代回顾及在营销环节中的作用；大数据时代的崛起；大数据实例分析 |
Lecture 2: | Objective：Foundation of Marketing 学习目标: 市场营销基础 Description：Explains the importance of marketing in the context ofconcrete examples; introduces a proven framework of marketing;teaches foundational concepts of marketing. 描述：在实例背景下解释营销的重要性; 引入经过验证的营销框架; 教授市场营销的相关概念 |
Lecture 3: | Objective：: Market Research 学习目标：市场调研 Description：Covers some of the most popular hands-on marketresearch methods; emphasizes the role of data, and practical methodsof gathering data. 描述：涵盖一些最为流行的一手市场调查方法; 强调数据的作用，以及收集数据的实用方法 |
Lecture 4: | Objective：Marketing Models 学习目标：市场营销模式 Description：Explores a selection of classic quantitative marketinganalytics models; helps participants build their first concretemarketing models. 描述：探索一系列经典的定量营销分析模型; 帮助参与者建立他们的第一个具体的营销模型 |
Lecture 5: | Objective：Applications of Psychology 学习目标：心理效益 Description：Introduces a Selection of Established PsychologicalEffects, and Connects Them with Concrete Marketing Applications Suchas The Choice of Product Price. 描述：介绍选定的心理效应; 具体营销应用结合：产品价格 |
Lecture 6: | Summary, and Q&A 最终成果展示、课题答疑 |